Benjamin Moore ist einer der grössten Hersteller von Qualitätsfarben, und "grünen" Farbprodukten in Amerika. Ein Logo und Wortmarke wurde entwickelt, dass die Eleganz, sowie die "Verwandlung in Farbe", als auch den Umweltaspekt wiederspiegelt. Der Schmetterling als Symbol stellt diese Qualitäten farbenfreudig und wunderbar dar.